Zunächst einmal: Gemeinsam mit euch. Denn Branding ist kein Lieferartikel. Es ist die gemeinsame Entwicklung der besten Version eures Unternehmens.
Wir sind überzeugt, dass starke Kommunikation nur dann entstehen kann, wenn Strategie und Kreativität ineinandergreifen. Wir denken dabei ebenso unternehmerisch wie kreativ. In der Umsetzung lieben wir Lösungen, die begeistern und überraschen, dabei aber klar und effektiv sind.
Mit uns lernt ihr euer Unternehmen noch einmal ganz neu kennen.
Wie sieht ein typischer Marken-Prozess aus?
Die wenigsten Menschen, egal ob Gründer oder etablierte Geschäftsführungen, haben in ihrem Leben schon fundierte Markenprozesse angestoßen. Daher wollen wir im Folgenden einen kurzen Überblick über die wesentlichen Prozess-Bausteine geben – die natürlich in der Regel je nach Projekt unterschiedliche individuelle Ausprägungen haben können.
Strategiephase
Hier wird gemeinsam tief gegraben. In gemeinsamen Workshops gehen wir dem Ist-Zustand auf den Grund, definieren Ziele, entdecken Werte und legen eure Identität frei. Denn wir wollen der Marke keine Geschichte überstülpen, sondern die authentische Marken-Essenz eures Unternehmens finden und greifbar machen.
- Markenanalyse
- Positionierungs-Workshops
- Markenarchitektur
- Naming
- Corporate Story
Designentwicklung
Hier werden die Erkenntnisse aus der Strategiephase an die Oberfläche befördert und sichtbar gemacht. Wir konzipieren ein Designsystem, das eure Marken-Identität und Positionierung punktgenau an die Zielgruppen vermittelt und erlebbar macht. So entsteht ein Unternehmensauftritt, der in unterschiedlichsten Medien und Formaten konsistent funktioniert und gleichzeitig so flexibel ist, dass die Marke auch langfristig abwechslungsreich und spannend bleibt.
- Corporate Design
- Logoentwicklung
- Bildsprachen
- Piktogramme
Toolbox-Phase
Hier kommt der technische Part, in dem die entwickelten Designelemente nutzbar und handhabbar gemacht werden. Es entstehen Umsetzungswerkzeuge für die Mitarbeitenden, wie zum Beispiel Dateivorlagen, Medienvorlagen und Design Manuals.
- Design Manuals (online oder offline)
- Medien- und Dateivorlagen
- Medienserver
- Einführungs-Workshops
Einführungs-Phase
Nun kommt die Marke auf die Straße (und in die Köpfe der Menschen). Nach innen wird allen Mitarbeitenden das erneuerte Markenbild vermittelt, damit diese es im Alltag mit tragen. Nach außen entstehen die ersten koordinierten Medienumsetzungen und gestalteten Marken-Touchpoints für die relevanten Zielgruppen.
- Einführungs-Workshops
- Printmedien
- Digitalmedien
- Interfaces
- Raumdesign
Markenführung
Ein oft unterschätzter Aspekt der Markenarbeit. Denn während Marketing kurzfristige und endliche Ziele hat, ist Marke ein langfristig angelegter Baustein der Unternehmensführung. Deshalb sollte ein Unternehmen regelmäßig reflektieren, ob die Marke den jeweils aktuellen Ansprüchen (z.B. veränderte Märkte, technische Anforderungen etc.) gerecht bleibt oder im Detail angepasst werden sollte.
